О чем речь? Что за Cookies?
Cookie-файлы содержат информацию о пользователе и его взаимодействии с веб-сайтом, включая количество посещений, продолжительность сеансов, характеристики устройства, просмотренные страницы и прочее. Эти данные сохраняются на устройстве пользователя и при последующих посещениях позволяют его идентифицировать.
Существует три основных типа cookie-файлов:
- First party cookies – информация, которая собирается и используется только самим посещаемым сайтом.
- Second party cookies – данные, передаваемые другой стороне в рамках соглашения о сотрудничестве. Это происходит, когда один ресурс договаривается использовать данные, собранные на другом ресурсе, что обычно прописывается в пользовательском соглашении.
- Third party cookies – набор данных, создаваемый и используемый сторонними ресурсами, содержащий инфорацию с различных веб-сайтов. Они могут использоваться, например, для настройки персонализированной рекламы, основанной на запросах и интересах пользователя, собранных в ходе всего его онлайн пути.
Из-за чего решили ограничить Cookies
Все дело в приватности. GDPR тут не сильно помог, большинство пользователей не читают соглашение и просто жмут «Принять все». В то же время пользователей не устраивает, что данные об их интересах собираются, а в дальнейшем обрабатываются и используются. Если вдуматься, действительно, сейчас в сети мало анонимности. И если вы оставили телефон на одном сайте, эту информацию в дальнейшем теоретически смогут использовать сторонние организации. К примеру, если вы заинтересуетесь финансовыми услугами, вас могут добавить в соответствующую базу для прозвона и предложения соответствующих услуг. Безусловно, тут надо отметить, что такое возможно только в случае посещения вами сомнительных по качеству ресурсов.
Какое количество аудитории затронет?
Надо понимать масштаб проблемы. А для этого необходимо оценить количество пользователей Google Chrome на том ГЕО, которое преобладает на вашем ресурсе. Для большинства читателей этой статьи, скорее всего, будет интересен РФ трафик. Чтобы его оценить – заходим на Яндекс Радар. Тут можно увидеть, что Google Chrome пользуются ~ 42% всех пользователей в рунете. А это значит, что новые ограничения затронут почти половину юзеров вашего сайта. Если смотреть на мир, то там доминирование Google Chrome еще более масштабно и составляет почти 65% всего трафика.
Что произойдет после завершения процесса?
Перестанет показываться персонализированная реклама. А как вы знаете, такая реклама в некоторых случаях в разы дороже, чем неперсонализированная. Соответственно вы станете меньше зарабатывать на том же инвентаре, что и сейчас (упадет CPM).
Когда закончится процесс?
Глобально процесс длится уже с 2017 года и к 2021 Cookie полностью отключили Safari и Mozilla по умолчанию, а Opera позволяет запретить сбор third party cookies в настройках.
Что касается Google Chrome, 4 января 2024 браузер ограничил Cookie для 1% всех своих юзеров. Выбор кому ограничивать был случайный, и поэтому мог затронуть и вас.
Во второй половине 2024 года Google планирует постепенно начать отключать Cookie на остальных 99%. Хотя информации о точных сроках нет.
Что заменит Cookie?
Google внедряет собственные инструменты – Privacy Sandbox (почитать подробнее на русском можно здесь). В нее входит целый набор решений, к примеру Topics (сбор интересов пользователей), Protected Audience (механизм ретаргетинга).
Advanced Matching от Яндекс. Он агрегирует информацию об интересах и поведении пользователей в интернете, а затем относит их к определённой группе.
Также на рынке, думаем, в скором времени начнут появляться сторонние решения, которые будут предлагать решение проблемы. К примеру уже сейчас активно развивается Unified ID 2.0.
Основное отличие этих решений от Cookies в том, что сторонние организации (например маркетинговые агентства) не смогут получить данные пользователей. Для алгоритмов это будет лишь набор идентификаторов, данные о конкретных пользователях при этом будут полностью анонимны, и их нельзя будет анализировать и использовать.
Один важный нюанс – все эти способы предполагают авторизацию на вашем сайте или хотя бы заполнение форм (если пользователь оставит телефон или email).
На что повлияет, кроме монетизации?
- Системы аналитики перестанут отличать новых пользователей от повторных
- Повысится стоимость привлечения клиента (для рекламодателей)
- Ретаргетинг и look-a-like перестанут работать
- Полную цепочку CJM клиентов до конверсий построить не получится
Тем не менее рекламный рынок – это огромные деньги, и скорее всего все решения будут доработаны под новую реальность.
Что я могу сделать уже сейчас?
В первую очередь стоит внимательнее следить за новостями и изучать решения, которые начнет предлагать рынок в этом году. Мы со своей стороны будем обязательно держать вас в курсе.
Итоги
Многие люди привыкли ругать надоедливую рекламу. Ведь зайдя один раз на сайт к примеру массажных кресел, впоследствии вы начнете видеть их рекламу по всему интернету. Но не стоит забывать и о том, что релевантная и качественная реклама позволяет сделать товары и услуги дешевле для конечного потребителя.
Если не соблюдать этот баланс, цена товаров увеличится, а потребительский спрос упадет. Это, конечно, никому не выгодно. Поэтому верим, что решения, которые предложит рынок, будут работать еще эффективнее и точнее. А CPM в монетизации от этого только выиграет.
