Базовая схема
Самая простая схема выглядит следующим образом (см. картинку выше) – с одной стороны рекламодатель (конечный), с другой – площадка (вебмастер), и между ними рекламная сеть (к примеру РСЯ). Это самый простой и базовый вариант, более эффективные схемы рассмотрим дальше по ходу статьи.
Что необходимо учитывать, оценивая монетизацию
Даже если рассматривать самый простой вариант, надо уже учитывать как минимум 4 аспекта:
- Аудитория площадки. Чем удобнее получать информацию на площадке, тем дольше на ней задерживается аудитория, и тем больше просматривает рекламы. В свою очередь это увеличивает качественные показатели площадки, что ценится поисковыми системами, и увеличивается количество вашей аудитории.
- Контент на площадке. Важен уникальный и авторский контент. Тут так же идет прямая корреляция качества вашего контента, количества вашей аудитории и вашего заработка. Качественный контент нравится поисковым и рекомендательным (к примеру Discover) системам. Соответственно чем качественней контент – тем больше у вас в перспективе посетителей. Чем ваш контент интереснее, тем дольше ваша аудитория будет его читать и просматривать больше рекламы. Тут стоит упомянуть и контент, сгенерированный ИИ. Ходят слухи о регулировании такого типа контента в будущем (его необходимо будет маркировать).
- Рекламная система (к примеру РСЯ). Если вы хотите монетизировать ваш трафик по максимальной цене, недостаточно один раз создать блок в РСЯ и поставить его на сайт. Эффективная монетизация – это постоянная работа, тестирования и проверка различных гипотез. И для этого нужен либо отдельный человек (или даже команда), либо технологическая компания – какой мы как раз и являемся. О месте технологических компаний в экосистеме поговорим дальше.
- Рекламодатели. Очень важно не забывать и об этой стороне. Ведь рекламодатели являются начальным элементом всей цепочки – паблишер получает деньги за показ их рекламы. И конечно, рекламодатели хотят получать эффективный рекламный трафик. Сайты, на которых низкие качественные показатели трафика, могут быть добавлены в черный список. Более того, часто такие блэк листы формируются рекламными агентствами, и попав в черный список у одного из рекламодателей – вы можете быть заблокированы и для других. Часто удаление из такого списка представляется невозможным. Мы выпустим отдельную статью, где опишем на что конкретно смотрят рекламодатели, какие задачи решают и т.д. Если вам интересна тема – напишите нам на support@luxupnetwork.com и мы постараемся выпустить статью быстрее.
Какие есть еще элементы в экосистеме?
Рекламные агентства
Это компании, которые работают с рядом рекламодателей, и подбирают для них наиболее эффективные источники трафика. Довольно частая ситуация, когда крупные рекламодатели работают с одним или даже несколькими рекламными агентствами.
DSP платформы
Это рекламные сети, которые можно установить в качестве монетизатора напрямую или через Header Bidding. Часто работают как с прямыми рекламодателями, так и с рекламными агентствами. Остаточный трафик могут отдавать в тот же РСЯ.
DMP платформы
Компании, которые предоставляют аудиторные данные для более эффективного таргетирования. Часто такие данные закупают DSP платформы.
Ad Server
Это технологическая платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности рекламных кампаний. К примеру AdFox или AdManager.
Технологические платформы для паблишеров
Luxup является такой платформой. Это агентство, но не для рекламодателей, а для паблишеров. Не секрет, что нас часто путают и с DSP платформами, и с рекламными сетями. И задаются вопросами – чем мы отличаемся от РСЯ или даже других технологических компаний. Правда в том, что технологические компании используют все доступные инструменты на рынке, а также учитывают и помогают улучшать все элементы Digital-Экосистемы.
Header Bidding
Есть 2 типа HB – серверный и клиентский. AdFox HB, Prebid и OpenBidding. Для РФ трафика актуален только первый. Основная задача HB – организовать единый аукцион. В случае с РФ трафиком – РСЯ и других DSP платформ.
Как будет выглядеть экосистема, если в нее добавить все перечисленные элементы?
Чем больше элементов в экосистеме, тем больше денег вы будете зарабатывать? На самом деле это не всегда так. Но это тема для отдельной статьи. И все же ниже в заключение визуально представим, как будет выглядеть экосистема, если добавить в нее все перечисленные элементы.
