● Основные задачи теста
Было необходимо увеличить доходность текущих рекламных мест, а также протестировать новые, подобрав наиболее удачные форматы и места размещений.
● Как принимались решения
Для текущих блоков были проведены a/b тесты и решения принимались на основании цифр. По новым рекламным блокам обращали внимание на канибализацию и отсутствие негативного влияния на аудиторию.
● Автоматизация
В период тестирования использовался ИИ для оптимизации отдельных рекламных блоков.
● Минимизация рекламы в первом экране
Дополнительно стояла задача по минимизации ATF блоков.
● Выплаты
Для партнера было важно удобно настроить получение платажей, а также быть уверенным в надежности компании.
● Header Bidding
По ходу теста подключались и тестировались рекламные сети в HB. По итогу был оставлен оптимальный набор деманда.
● Контроль вовлеченности
Тест проводили через Varioqub, чтобы исключить возможность негативного влияния на аудиторию.
● Core Web Vitals
Также отслеживали влияние на CWV сайта. Негативные последствия отсутствуют.
Итоги тестирования
Удалось минимизировать рекламу в первом экране, при этом сохранить и даже приумножить общий доход за счет менее агрессивных рекламных мест.