● Основная задача теста — увеличить доход всего сайта
Это удалось сделать не увеличивая количество и агрессивность рекламных блоков, 48% прироста дали встроенные в платформу Luxup технологии.
● Выводы делались на основании полученных цифр по доходу
Проводилось a/b тестирование на всех рекламных местах сайта. Текущие блоки РСЯ сравнивались с аналогичными блоками от Luxup.
● Добавили новый блок
В дополнение к текущим размещениям добавили новый формат — угловой стики. Он не повлиял на вовлеченность пользователей и добавил еще дополнительные 15% к общему доходу сайта.
● «Ручная» работа личного менеджера
Решения по настройкам и оптимизациям принимались личным менеджером партнера (по согласованию с ним).
● Header Bidding
По ходу теста подключались и тестировались рекламные сети в HB. По итогу был оставлен оптимальный набор деманда.
● Контроль вовлеченности
Тестирование проводилось с замером пользовательских метрик, чтобы исключить возможность негативного влияния на аудиторию.
● Выгрузка статистики по API
Для удобства партнер настроил интеграцию с API LUXUP для выгрузки статистики.
● Core Web Vitals
Также отслеживали влияние на CWV сайта. Негативные последствия отсутствуют.
Итоги тестирования
Большинство рекламных блоков от Luxup оказались заметно доходнее, за исключением 2х фиксированных ATF блоков. Это частая проблема, с которой мы сталкиваемся. В данном случае на этих 2-х блоках оставили прямой РСЯ, а остальные заменили на вариант от Luxup.
Тем не менее 48% — это цифра с учетом всего лейаута, включая проигравшие блоки и не учитывая новый дополнительный.